Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
Communication

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Cette semaine on vous propose de faire un zoom sur l’identité visuelle.
Venez découvrir en quoi ça consiste exactement et surtout pourquoi elle est primordiale pour votre entreprise.

L’identité visuelle

Votre identité visuelle, c’est votre premier contact avec votre client.
C’est l’ensemble des éléments graphiques qui vont permettre de rendre une entreprise unique et identifiable aux yeux de tous.
Cette identité permet à une marque de s’exprimer, d’être reconnue et d’être mémorisée. Elle permet également à la cible de s’approprier ses codes et d’offrir encore plus de portée à son image.

Les éléments graphiques sont le logo, les typographies, les couleurs, les formes et les symboles, puis la mise en page.

Bien plus qu’une apparence, l’identité visuelle permet de composer la personnalité de votre marque. Elle véhicule des valeurs et une personnalité.

L’identité visuelle, primordiale pour votre entreprise

L’identité visuelle est là pour donner de la voix à votre entreprise et rendre sa présence concrète auprès des différents acteurs et/ou interlocuteurs qui interagiront avec elle comme ses partenaires, ses clients ou ses employés.
L’identité visuelle, c’est la première impression que vous laissez aux personnes auxquelles vous vous adressez.

Différenciez-vous de vos concurrents et retenez l’attention de votre cible

Vous voulez vous différencier de vos concurrents ?
Ça tombe bien, une identité visuelle c’est plutôt unique.
Elle vous permet de retenir l’attention de votre cible, prenez donc le temps d’étudier l’image de votre secteur et de vous l’approprier pour proposer quelque chose de différent et d’impactant.

Communiquez sur votre marque et partagez vos valeurs

Une image vaut mille mots.
Votre identité visuelle dit beaucoup de choses sur votre marque, vos services et vos valeurs.
Elle permet de transmettre un message, d’expliquer au monde qui est votre entreprise, ce qu’elle fait et vers où vous allez.
Elle permet également d’exposer vos valeurs et de prendre position.
Être une marque qui a de la personnalité et qui ressort de la masse est important.

Soyez cohérent sur tous vos supports

Déclinez votre image sur tous les supports.
Appropriez-vous le print et le digital.
Détournez les objets pour vous exprimer.
Prenez le temps de définir sur quels supports vous souhaitez que votre entreprise s’exprime et de quelle façon le faire.
Cette cohérence est importante, elle permet de dessiner un univers et de démontrer que vous vous inscrivez dans la continuité et la stabilité.

Zoom sur les éléments qui composent l’identité visuelle

Tous les éléments composant votre identité visuelle ont pour objectif de rendre concrète une représentation abstraite de votre secteur d’activité afin de pouvoir facilement le mémoriser.

Le logo

Le logo c’est l’emblème de votre entreprise. Il est décliné partout. Il décore et habille l’ensemble de vos supports. C’est lui qui rend votre entreprise immédiatement identifiable et qui lui donne toute sa superbe.
Il donne des indications sur votre secteur d’activité et vos valeurs et il transmet des émotions avec ses couleurs.
Le logotype est à la base de votre identité visuelle et nécessite un travail complexe et approfondi.

La typographie

La typographie a pour objectif de faciliter la lecture.
Souvent sous-estimée, elle invite cependant à une émotion lors de la lecture : elle suggère la manière dont votre entreprise va s’exprimer.
Grâce à ses formes et son style, la typo participe à la création de l’identité visuelle et elle véhicule des idées et une personnalité.

Vous voulez en savoir plus sur la typographie ? Lisez notre article sur la typographie

Les couleurs

Saviez-vous que les couleurs ont une signification ?
Non seulement les couleurs ont une signification mais en plus elles invitent fortement à l’émotion.
Les couleurs ont une influence sur l’humeur et elles ont un usage déterminé en communication car elles ont une importance en terme de définition et de perception de l’image.
Par exemple, le vert est très utilisé dans le secteur du bio ou de la santé.

Les formes et les signes

Les formes et les signes impulsent une dynamique à votre identité : les traits nets vont suggérer du dynamisme et du sérieux alors que les courbes seront plutôt utilisées pour induire de la douceur et de l’apaisement.
Pouvoir jouer sur les différentes formes permet de bénéficier d’une belle palette de possibilités pour transmettre des émotions.

Les mises en page

Les mises en page respectent certains codes très stricts mais ce n’est pas une raison pour mettre de côté la créativité.
Bien au contraire, jouer sur les codes et construire une identité unique autour de contraintes si spécifiques est tout à l’avantage de votre entreprise. Il devient plus simple de sortir du lot et de marquer les esprits.

Le brief de com' : présentez votre agence !

Comment construire votre identité visuelle ?

Construire une identité visuelle est très important, nous vous conseillons vivement de travailler avec une agence de communication afin de pouvoir obtenir un résultat qui vous correspond et dont vous serez satisfait.
Une identité visuelle est un travail complexe qui doit être pensé et travaillé dans les moindres détails. Elle doit pouvoir évoluer dans le temps et permettre des adaptations.

Nous voulons vous proposer quelques conseils pour pouvoir commencer en toute tranquillité avec votre agence ou votre graphiste.

1 – Faites grandir vos idées

Laissez toutes vos idées s’exprimer et rassemblez-les.
Vous pouvez vous inspirer de ce que vous voyez autour de vous pour vous aider à définir ce que vous imaginez pour représenter votre société.
Consultez ce que font vos concurrents et demandez-vous ce qui vous plait chez les marques que vous pouvez croiser.

2 – Posez-vous les bonnes questions

Posez-vous les bonnes questions :

  • Quel doit être votre message ?
  • Quelles sont les émotions principales que vous voulez transmettre aux personnes qui vont croiser votre marque ?
  •  Quelles impressions voulez-vous laisser au premier coup d’œil ?

L’image de votre entreprise doit être l’objet d’une réflexion interne. La définir en amont vous permet de fournir à votre agence de communication l’ensemble des informations nécessaires pour bien démarrer.
Votre agence sera la mieux placée pour pouvoir lui donner vie et la matérialiser.

3 – Déterminez votre cible

Identifier votre cible et définir les critères essentiels pour elle vous permet d’intégrer ses codes, ses centres d’intérêt et ses valeurs dans votre réflexion identitaire, afin de retenir immédiatement son attention.
Votre message et vos valeurs sont plus efficaces, votre identité graphique est plus percutante.
Votre identité graphique est composée de multiples éléments qui vont tous porter une signification et une impression d’ensemble.
Elle devient la façon dont votre marque existe et dont elle est perçue par le public : votre cible, vos concurrents, vos partenaires et vos employés.
Elle reflète les valeurs et la personnalité de votre entreprise.
Que ce soit pour une création ou une refonte d’identité, prenez le temps de bien l’étudier et la travailler.
Allez voir votre agence, parlez-lui de votre projet, prenez conseil auprès d’elle et lancez-vous !

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