Découvrez les différents supports de communication
Communication

Découvrir les différents supports de communication

La communication print a l’énorme avantage d’utiliser une quantité de type de supports astronomique.
Seulement, il n’est pas toujours simple de savoir de quoi il est question entre les PLV, les panneaux 4 par 3, les kakémonos, les flyers, les cardboards ou les goodies …
Nous vous proposons de faire un petit zoom non exhaustif de ces supports pour démystifier un peu tout ça, avoir un aperçu concret et quelques méthodes d’utilisations.

Zoom sur les différents supports

La communication sait utiliser différents supports pour s’adapter au mieux à la communication de chaque entreprise.
La richesse des moyens de communication utilisés permet de couvrir les besoins de vos cibles et de répondre à vos objectifs marketing.
L’air de rien, les supports de communication font partie des éléments qui constitueront votre image et la première impression que les clients auront de vous.

Les différents supports en communication peuvent être divisés en deux grands groupes : les supports médias et hors-médias.
Petite particularité pour Internet qui entre à la fois dans la case support média de part les encarts publicitaires qu’il est possible d’utiliser, ainsi que dans la case hors média avec la présence d’un site internet, ou l’usage de réseaux sociaux par exemple.

Les supports médias

Les supports médias rassemblent l’ensemble des supports sur lesquels un plan de communication publicitaire peut être décliné.
Les support médias permettent de s’adresser à une audience de masse, il est donc judicieux de les utiliser si vous souhaitez valoriser votre marque, avoir un effet rapide sur les ventes et créer ou conforter une certaine notoriété.
En revanche, il n’est pas possible d’être très précis dans le ciblage (hors internet qui permet plus de précision), il y a un fort milieu concurrentiel et il faut prévoir un certain temps pour réaliser et lancer une campagne.

Voici la liste des supports médias qui peuvent être utilisés :

  • La presse :
    • Page de magazine
    • Dossier de presse
  • La radio/La télévision/Le cinéma
    • Publicité
    • Intervention
    • Interview
  • L’affichage
  • Les transports
    • Métro, réseaux de bus, SNCF
  • Internet
    • Réseaux publicitaires

Les supports média en communication print

Les supports hors médias

La communication hors-média va regrouper toutes les communications produites en dehors des grands médias traditionnels.
Elle sera surtout composée de campagnes de marketing direct.

C’est la plus grande partie de la communication réalisée par les entreprises. Elle permet de cibler plus précisément votre clientèle avec une plus grande créativité ou personnalisation.
C’est un très bon coup de boost pour les offres promotionnelles en cours et qui permet d’entretenir des relations de proximité pour créer une fidélisation.

Voici une liste non exhaustive de supports hors-médias pouvant être utilisés.

  • La plaquette commerciale, les fiches produits, ou un dépliant 3 volets ;
  • Les papiers à lettre et enveloppes ;
  • La brochure ou le catalogue ;
  • La carte de visite ;
  • Les flyers ;
  • Les PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) et les ILV (Information sur le Lieu de Vente) ;
  • Les kakémonos ;
  • L’habillage publicitaire des véhicules sociétaires ;
  • Les goodies ;
  • Internet avec le site web ou les réseaux sociaux.

Les supports hors-médias en communication

Quels sont les supports de communication indispensables ?

Voici le meilleur conseil que nous pouvons vous donner dans le choix de vos indispensables : choisissez-les et priorisez-les en fonction de votre stratégie de communication.
Prenez aussi en compte que pour avoir une communication efficace et complète, il est judicieux d’utiliser les deux types de supports car ils se complètent de manière très efficace.
Pour déterminer votre stratégie de communication, n’hésitez pas à faire appel à une agence.

Comment bien choisir ses supports de communication ?

Bien choisir ses supports de communication découle d’une bonne stratégie.
Il est nécessaire de la définir, de la structurer et de l’encadrer.
Collaborer avec une agence vous permet de bénéficier d’une expérience et d’un savoir-faire important ainsi que d’un soupçon de créativité et d’innovation.

1- Définir vos objectifs
Pourquoi voulez-vous communiquer ? Quelles sont vos raisons de communiquer ?
Établir vos objectifs est indispensable pour définir vos axes de communication et dérouler votre stratégie.
Est-ce que votre objectif est plutôt de faire connaitre, de faire aimer, ou faire agir ?
Vos objectifs vont conditionner toutes vos actions de communication.
2- Identifier et connaitre votre cible
La connaissance de votre cible est indispensable si vous voulez l’influencer dans le but d’atteindre vos objectifs.
Affirmer le positionnement de votre entreprise
Quel est le sujet de communication ? Quel est votre message ?
3- Déterminer vos ressources
Déterminer vos ressources, c’est savoir comment et quand vous allez communiquer, c’est aussi savoir quels outils ou techniques de communication vous allez actionner.
4- Recenser les moyens de communication
Recenser les moyens de communication, c’est déterminer le budget que vous allez consacrer à cette stratégie.
5- Élaborer un planning de communication
L’élaboration d’un planning de communication vous permet de mettre en avant les temps forts et les impératifs.

Prenez le temps de bien soigner chaque étape et d’établir votre stratégie de communication dans ses moindres détails en collaborant avec votre agence.

Si vous avez besoin d’un accompagnement pour votre stratégie de communication, définir vos supports ou les créer (ou tout à la fois), n’hésitez pas à nous contacter.